Mediaset compra la Europa League para intentar resucitar su audiencia deportiva
La estrategia de Mediaset España para revertir su delicada situación de audiencia ha dado un giro contundente. El grupo audiovisual ha cerrado la adquisición de los derechos de retransmisión de la UEFA Europa League hasta 2024. Una jugada ambiciosa que busca inyectar vida a su programación deportiva y, de paso, intentar reflotar unos fines de semana que se han convertido en una auténtica pesadilla para la cadena privada.
La noticia de la compra de los derechos de la Europa League llega en un momento crítico para Mediaset. La compañía lleva años inmersa en una profunda crisis de audiencias, con especial debilidad los sábados y domingos, donde raramente alcanzan el doble dígito de cuota de pantalla. En ocasiones, ni siquiera superan el 7%, una cifra alarmante para un canal generalista. Esta compra de contenido deportivo de primer nivel es vista como una tabla de salvación, una apuesta por un producto que históricamente ha demostrado ser un gran reclamo en la televisión en abierto.
El acuerdo, cerrado con Movistar Plus+, que ostenta los derechos de las competiciones europeas, permitirá a Mediaset emitir seis partidos de la presente temporada de la Europa League y catorce encuentros en la 2023-2024. El debut de esta nueva etapa futbolística se producirá el próximo 9 de marzo, con la retransmisión del partido de ida de los octavos de final entre la Real Sociedad y la AS Roma, que podrá seguirse a través de Cuatro y la plataforma digital Mitele.
Mario Rodríguez, Nuevo Presidente para Liderar la Transformación
Este movimiento estratégico se produce bajo el mandato de un nuevo líder. El Consejo de Administración de Mediaset España ha designado a Mario Rodríguez como nuevo presidente del grupo. Vinculado a la compañía de forma ininterrumpida desde 1998, Rodríguez, hasta ahora director general Corporativo y de Relaciones Institucionales, asume la presidencia con un profundo conocimiento de la empresa y del sector audiovisual. Su larga trayectoria, marcada por una amplia experiencia en gobierno corporativo y representación institucional, le sitúa en una posición clave para pilotar los cambios necesarios.
Licenciado en Derecho Empresarial y con un máster en Dirección Jurídica, Rodríguez ha estado involucrado en los principales hitos estratégicos de Mediaset España. Su nombramiento señala la voluntad del grupo de apostar por la continuidad y la experiencia interna para afrontar los desafíos del mercado actual, marcado por una competencia feroz y un panorama de consumo mediático en constante evolución.
Deportes en Crisis: Reducción y Unificación de Equipos Informativos
La crisis de audiencia también ha golpeado con fuerza a la sección de Deportes de los Informativos de Mediaset. En un intento por optimizar recursos y buscar una mayor rentabilidad, el grupo audiovisual ha decidido unificar los equipos de presentadores para Telecinco y Cuatro. Esto ha supuesto una drástica reducción de plantilla. De los seis rostros que hasta ahora presentaban las diferentes ediciones de 'El Desmarque', solo quedan tres: Manu Carreño, Ricardo Reyes y Matías Prats Jr.
Figuras como Luis García, Joseba Larrañaga y Lucía Taboada han sido prescindidas. Esta reestructuración busca crear un modelo más transversal, donde los presentadores de Telecinco asuman también las labores informativas deportivas en Cuatro. Manu Carreño continuará liderando las ediciones de mediodía de lunes a viernes, Ricardo Reyes se encargará de la edición nocturna, y Matías Prats Jr. pilotará la información deportiva del fin de semana en ambas cadenas. El objetivo es potenciar 'El Desmarque' como una marca sólida y reconocible.
Apuesta por el Motor para Salvar los Fines de Semana
La estrategia de Mediaset para revitalizar sus fines de semana no se limita al fútbol. La cadena privada también ha alcanzado acuerdos con DAZN y MotoGP Sports Entertainment Group para emitir en abierto cinco importantes citas del calendario deportivo de motor: dos grandes premios de Fórmula 1 y tres de MotoGP que se disputan en España. Esta apuesta por el rugido de los motores busca atraer a un público fiel y consolidado, complementando la oferta de la Europa League y diversificando el contenido deportivo en días clave.
Las fechas marcadas en rojo para los amantes del motor incluyen el Gran Premio de MotoGP de España en Jerez del 24 al 26 de abril, y más adelante, la cita en Montmeló. Esta estrategia dual, combinando el fútbol europeo con las emociones del motor, es la gran baza de Mediaset para intentar recuperar terreno y frenar la sangría de audiencias que amenaza su programación de fin de semana.
