El gol que hizo historia y la televisión que lo hizo posible
Hubo un tiempo, no tan lejano, en el que un gol podía significar la gloria o la frustración, y su retransmisión, una odisea. El ascenso del Racing de Santander en 1993 es un capítulo imborrable para el club cántabro. Sin embargo, para muchos aficionados, la imagen de aquel gol decisivo de Pineda en Sarriá está ligada a una visión difusa, compartida en casa de un amigo, entre la algarabía colectiva de una clase entera de los Escolapios. La razón era simple: el partido de ida, crucial para el ascenso, solo se emitió por las televisiones autonómicas. En Cantabria, la señal de ETB era la única opción para seguir en directo la gesta. Aquella tarde, la televisión pública vasca se convirtió, sin quererlo, en la ventana al sueño de un ascenso que marcó a una generación.
El contexto de aquel encuentro era de máxima expectación. El Racing se jugaba el pase a Primera División, y la única vía para que muchos aficionados siguieran el partido de ida fue a través de la pequeña pantalla, concretamente de ETB. Quienes vivieron aquel momento recuerdan la dificultad de acceso a la señal, la improvisación de visionados colectivos y, sobre todo, la emoción contenida y desatada con el gol de Pineda. Fue un gol que resonó en muchos salones, pero cuya audición televisiva se limitó a un espectro geográfico concreto. Dejó a muchos aficionados con la anécdota de haberlo visto en casa de un amigo con parabólica o alguna otra artimaña para sintonizar la cadena vasca. La marca de las zapatillas de aquel jugador, que cambió su calzado habitual por unas nuevas en plena racha, se convirtió también en un detalle casi supersticioso de aquella temporada inolvidable.
ETB ON: La nueva era digital del grupo vasco
Lejos de aquella anécdota de 1993, el Grupo EITB ha estado inmerso en una profunda transformación digital. Consciente de la evolución del consumo audiovisual, la corporación vasca ha puesto en marcha una ambiciosa reorganización de su oferta. El pasado 18 de marzo se materializó con el lanzamiento de ETB1 ON y ETB2 ON, versiones digitales de sus principales canales. Esta iniciativa representa un movimiento estratégico para adaptarse a los nuevos hábitos de los espectadores, quienes demandan contenidos accesibles en múltiples pantallas y plataformas. ETB ON, la nueva plataforma digital de EITB, se presenta como una OTT que busca ofrecer una experiencia de usuario a la altura de las mejores plataformas, integrando directos y el archivo histórico del grupo.
El desarrollo tecnológico, a cargo de Overon (Grup Mediapro), ha permitido a EITB reformular su histórica plataforma Nahieran y proyectarla hacia el futuro. La nueva OTT no solo ofrece la posibilidad de ver ETB en directo o bajo demanda, sino que incorpora funcionalidades avanzadas. Entre ellas se incluyen la gestión de emisiones en directo, guías electrónicas de programación, sistemas de autenticación unificada y la creación de 'fast channels' directamente desde el CMS. El objetivo es claro: consolidar la presencia de EITB en el ecosistema digital y competir en un mercado cada vez más saturado de opciones, ofreciendo contenidos diferenciados y sin las restricciones de derechos internacionales que a menudo limitan la distribución en otros formatos.
EITB en cifras: Audiencia y sostenibilidad financiera en la era digital
Sin embargo, la expansión digital y la programación de EITB no están exentas de desafíos financieros. El Grupo EITB experimentó un notable descenso en sus ingresos por publicidad en 2024, cayendo por debajo de los niveles registrados en 2022. De los más de 16,3 millones de euros ingresados en 2023, se perdieron 814.119 euros, situándose la cifra en 15,6 millones. Este dato pone de manifiesto la dependencia del ente público de las transferencias del Gobierno Vasco, que superan el 87% de su presupuesto total, cifrado en casi 200 millones de euros. A pesar de este esfuerzo económico, la cuota de pantalla se mantiene estancada en torno a los 11 puntos. Esto genera un debate sobre la eficiencia comparativa del modelo de EITB frente a otras televisiones autonómicas.
La última noche del año es siempre un termómetro de las preferencias de audiencia. En Euskadi, las Campanadas de 2025 mostraron un panorama competitivo. Mientras TVE 1, con Chenoa y Estopa, lideró con un 33,9% de cuota y 294.000 espectadores, EITB logró recuperarse del descalabro del año anterior. Duplicó sus televidentes en ETB-1 y ETB-2. A pesar de esta mejora, la competencia es feroz. La adaptación constante a las demandas del público se antoja crucial para el futuro de la televisión pública vasca, que busca equilibrar su legado histórico con las exigencias de la era digital y la sostenibilidad financiera.
