La IA revoluciona las compras y el deporte se consolida: así es el consumo en España 2025
El consumo en España está experimentando una profunda metamorfosis. Lejos de las previsiones de crecimiento desbocado, el Observatorio Cetelem ha lanzado su estudio “Dinámicas del consumo en España 2025: tendencias y perspectivas”. Este informe dibuja un panorama de moderación y recalibración. El dato clave que cambia el relato dominante es que, si bien el consumo general apenas crece un 1,3% respecto al año anterior, la forma de comprar está siendo revolucionada por la inteligencia artificial y la priorización de experiencias.
La Inteligencia Artificial Irrumpe en las Compras
La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en el sector del consumo no es una promesa futurista, es una realidad que ya facilita y transforma la experiencia de compra. Según el informe, los consumidores españoles muestran una creciente apertura hacia soluciones digitales impulsadas por la IA. Estas soluciones agilizan la toma de decisiones y personalizan las ofertas. La digitalización, lejos de ser un mero complemento, se está consolidando como un eje fundamental en las estrategias de venta y en los hábitos de los compradores.
Deporte y Bienestar: Los Pilares del Gasto Doméstico
Más allá de la tecnología, el estudio del Observatorio Cetelem señala con claridad las categorías que lideran las preferencias de los españoles: el deporte, los viajes y la tecnología. El consumo vinculado al “deporte” se mantiene como la categoría estrella, con un 82% de los encuestados habiendo adquirido algún artículo relacionado. Esto supone apenas un punto por debajo del año anterior, demostrando que, a pesar de la moderación general, el interés por un estilo de vida activo sigue siendo una constante.
Paralelamente, el bienestar personal y el hogar continúan siendo áreas de inversión para las familias. El consumidor busca un equilibrio entre el gasto en bienestar, entretenimiento y experiencias, adaptándose a nuevas necesidades sin sacrificar la solidez en sus decisiones de compra. Este enfoque en la calidad de vida y las experiencias se consolida como una tendencia de consumo duradera.
El Turismo Español: Crecimiento Sostenible y Nuevos Retos
En el ámbito turístico, España se encuentra en una fase de crecimiento más sostenible. Tras los excepcionales registros de recuperación pospandemia, el ritmo del sector se está normalizando. Los indicadores sugieren que, si bien el turismo internacional mantiene su atractivo, el turista residente está diversificando sus destinos, ganando protagonismo en el extranjero. A pesar de esta moderación, se prevé que el PIB turístico crezca un 2,7% este año, superando el crecimiento del conjunto de la economía española.
Sin embargo, la coyuntura internacional introduce matices. La creciente inquietud ante la inestabilidad geopolítica y el encarecimiento de los viajes está impulsando el turismo de proximidad y las reservas de última hora entre los europeos. Para España, considerado un destino refugio, esto implica una revisión al alza de las previsiones. Los expertos advierten que el éxito ya no puede medirse únicamente en volumen de visitantes, sino en la sostenibilidad del modelo.
Incertidumbre Global y su Impacto en el Consumidor Europeo
La sombra de la inestabilidad geopolítica, marcada por conflictos en Oriente Medio y Europa del Este, junto con la guerra híbrida de Rusia, genera una creciente inquietud entre los consumidores europeos. Este clima de incertidumbre, sumado al encarecimiento de los viajes, está reconfigurando las prioridades de gasto. Impulsa el turismo de proximidad y las reservas de última hora. Los europeos, aunque no renuncian a sus vacaciones, buscan proteger su bolsillo y su tranquilidad. Optan por destinos más cercanos y estrategias de compra más cautelosas.
Este escenario global también se refleja en las proyecciones macroeconómicas de la zona euro. Las tensiones comerciales y la elevada incertidumbre mundial ensombrecen las perspectivas de crecimiento. Aunque se espera un impulso por medidas fiscales y una actividad inicial más intensa de lo previsto, la política comercial y la apreciación del euro presentan desafíos para la inversión y las exportaciones.
