Supera a Brasil y Francia
El Mundial de 2026 no solo se decide en el césped. La marca de las selecciones se ha convertido en un factor determinante, y en este terreno, Argentina se alza como la gran triunfadora. La Albiceleste ha generado el mayor valor de marca entre todos los combinados nacionales participantes en el torneo, un hito que va más allá de los resultados deportivos y que refleja el poder de su imagen y su impacto comercial.
Según los últimos análisis, la selección argentina lidera la clasificación con un valor de marca estimado en 4.200 millones de dólares. Esta cifra la sitúa por delante de potencias como Brasil, que alcanza los 4.000 millones, y Francia, con 3.800 millones. El índice evalúa el 'brand value' generado dentro y fuera del terreno de juego. Utiliza un modelo propio de 'Brand Intelligence' que combina más de cincuenta señales relacionadas con el impacto mediático, la relevancia digital, la fortaleza de marca, el potencial comercial y la capacidad de monetización. A pesar de su liderazgo, se estima que Argentina aún tiene 1.800 millones de dólares en oportunidad de mercado por capturar, lo que sugiere un potencial de crecimiento aún mayor.
Francia lidera la batalla digital en redes sociales
Mientras Argentina domina el valor de marca global, Francia se ha coronado en el ámbito digital. La selección gala encabeza el ranking de marca digital en redes sociales de cara al Mundial 2026. Esta clasificación evalúa el rendimiento de las selecciones en plataformas como X (antes Twitter) e Instagram. Mide factores cruciales como el tamaño de la audiencia, la visibilidad, el engagement, el crecimiento y la efectividad multiplataforma. Francia destaca por su sólida presencia, superando los 16 millones de seguidores en ambas redes y manteniendo una identidad de marca homogénea que genera interacciones que trascienden sus fronteras naturales.
Este dominio digital contrasta con el rendimiento de otras selecciones. Un dato llamativo es la posición de Estados Unidos, uno de los países anfitriones, que se sitúa en el puesto 32 de las 36 selecciones analizadas. Este bajo rendimiento en redes sociales para una de las selecciones anfitrionas subraya la importancia estratégica de la gestión de la marca digital en el contexto deportivo actual.
Felipe VI, un activo clave para la 'marca España'
En España, la institución que encarna Felipe VI se ha consolidado como uno de los activos más rentables para la 'marca España'. Una reciente campaña de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) para presentar la lista de convocados al Mundial 2026, protagonizada por el Rey, ha generado un impacto global masivo. La iniciativa, que combinó la voz de Felipe VI con testimonios de ciudadanos representando la diversidad del país, logró casi 5.600 millones de impactos globales y un retorno económico estimado en 4,5 millones de euros, según auditorías independientes. Las cifras redefinen el alcance del poder blando de la Corona cuando se alía con fenómenos de masas como el fútbol, demostrando la capacidad de la institución para conectar con la ciudadanía y potenciar la imagen del país.
Este fenómeno subraya cómo la gestión de la marca, tanto a nivel de selecciones deportivas como a nivel de país, se ha vuelto fundamental. El valor no reside únicamente en los éxitos deportivos, sino también en la capacidad de generar engagement, mantener una presencia digital sólida y aprovechar figuras institucionales que conecten emocionalmente con la población. El Mundial 2026 se perfila así no solo como una competición deportiva, sino como un escaparate global para el fortalecimiento de marcas nacionales.
Merino: «Tenemos un grupo espectacular y eso la diferencia».
Mikel Merino compareció ante los medios de comunicación en Atlanta en la víspera del debut de España en el Mundial frente a Cabo Verde. El centrocampista transmitió confianza, tranquilidad y mucha ilusión por el inicio del torneo.
«Con ilusión, como todos mis compañeros, por empezar este gran torneo. Mi pie está bien, con confianza y con ritmo», aseguró. Cuestionado por el cartel de favorita con el que llega España a Estados Unidos, Merino explicó que la confianza nace del trabajo realizado durante los últimos años.
«La confianza que tenemos es en nosotros mismos. Lo hemos demostrado en muchos partidos seguidos, en la Eurocopa y en la Liga de Naciones. Tenemos un grupo espectacular y en torneos como estos eso la diferencia».
