Mayores de 55 años disparan el gasto y redibujan la economía española
El gasto de los mayores de 55 años en España se ha convertido en el principal motor de la economía, representando un asombroso 60% del consumo total. Este dato, revelado por el último estudio 'Consumo España 2025' del Observatorio Cetelem, desmorona la idea de un consumidor joven y digital como único protagonista y pone de manifiesto la pujanza de la 'silver economy'. Los jubilados y prejubilados españoles no solo son mayoría, sino que su capacidad de gasto redefine las estrategias de mercado.
El informe, titulado “Dinámicas del consumo en España 2025: tendencias y perspectivas”, analiza los hábitos y la evolución del gasto de los hogares. Lejos de ser un segmento pasivo, los mayores de 55 años, que ya superan los 17 millones de personas en España (más de un tercio de la población), concentran una liquidez y una estabilidad que los convierten en el cliente soñado para autónomos y pymes. El envejecimiento de la población deja de ser un reto demográfico para convertirse en una oportunidad de negocio sin precedentes.
El Motor Senior: Un Gasto que Impulsa la Economía Española
La 'silver economy' no es solo una etiqueta demográfica; es una fuerza económica que transforma el panorama. El estudio de Cetelem confirma que, si bien el consumo general en España crece de forma moderada (un 1,3% respecto a 2024), la inversión de los hogares se está reorientando hacia sectores clave. Los datos son contundentes: este segmento poblacional lidera el gasto en ocio y bienestar, pero su influencia se extiende a todas las categorías, incluyendo la tecnología y el deporte.
La Silver Economy: Más que una Tendencia Demográfica en España
La escuela de negocios EAE Business School ya advertía de este fenómeno, señalando que los mayores de 55 años no solo pesan en número, sino también en ingresos. Ángel Moreno Inocencio, autor de uno de los informes sobre el tema, lo define como una “transformación estructural de la economía”. Esta realidad obliga a las empresas a adaptar su oferta y servicios para captar a un consumidor que busca calidad, comodidad y experiencias adaptadas a sus necesidades.
Deporte y Ocio: Los Seniors Marcan el Ritmo del Consumo
El informe de Cetelem destaca que el consumo vinculado al deporte se mantiene como la categoría con mayor porcentaje de compra, un 82% de los encuestados han adquirido algún producto deportivo. Si bien se observa un ligero descenso respecto al año anterior, esta tendencia subraya el interés de los españoles por un estilo de vida activo. Los seniors, con mayor tiempo libre y recursos, son grandes consumidores de equipamiento deportivo, viajes y actividades de ocio, confirmando que el gasto en bienestar y experiencias es una prioridad.
Monk Performance: Innovación para el Corredor Aficionado
Mientras el gran consumo se reconfigura, surgen iniciativas innovadoras que atienden nichos específicos. Monk Performance, fundada en 2024 por emprendedores madrileños, ha detectado un vacío en el mercado del running: el corredor aficionado que busca funcionalidad sin tecnicismos innecesarios. Su filosofía se centra en ofrecer zapatillas con diseño y rendimiento, combinando estética urbana y utilidad para el día a día.
Filosofía de Marca: Funcionalidad por Encima de la Gama Alta
La propuesta de Monk Performance es clara: “Si la respuesta es no, si es solo relleno o un nombre bonito para la ficha técnica, lo descartamos”. La marca argumenta que la mayoría de corredores no necesita zapatillas de gama alta con tecnologías reservadas para élites. Su enfoque está en la honestidad y la funcionalidad, creando un producto accesible y estéticamente atractivo para quienes corren por bienestar, sin renunciar a la versatilidad.
El Futuro del Consumo en España: Digitalización y Bienestar
El estudio de Cetelem también señala la creciente apertura hacia soluciones digitales y la inteligencia artificial, que facilitan la experiencia de compra. Este avance tecnológico, sumado a la priorización del bienestar y las experiencias, configura el futuro del consumo en España. La 'silver economy' lidera estas tendencias, demostrando que la edad es solo un número cuando se trata de dinamismo económico y adaptabilidad al mercado.
Ver plataformas de streaming, tardeos en discotecas, libros, viajar o salir a cenar son solo algunas de las tendencias de ocio favoritas de los españoles.
