88M€ en publicidad y Prisa se lleva la palma entre críticas de Vox
El Gobierno de Pedro Sánchez ha publicado por primera vez el detalle completo del reparto de la publicidad institucional de 2025. Un informe que revela a dónde han ido a parar los 88 millones de euros destinados a campañas de comunicación y que confirma sospechas de favoritismo: los grandes grupos mediáticos como Prisa, Atresmedia y Mediaset se han repartido más de un tercio de ese montante. Una distribución que ya ha provocado la reacción del Grupo Parlamentario Vox, que ha registrado una batería de preguntas para exigir explicaciones al Ejecutivo.
Prisa, el gran beneficiado del pastel publicitario
El ‘Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2025’, aprobado por el Consejo de Ministros, desglosa de forma exhaustiva la inversión pública por grupos mediáticos. En este reparto, el Grupo Prisa emerge como el claro ganador, acaparando 12.178.931,33 euros. Esta cifra representa el 16,63% de la inversión total, casi igualando la suma de lo percibido por sus dos competidores más cercanos: Atresmedia, que obtuvo 8.929.631,35 euros, y Mediaset España, con 5.756.090,33 euros. Juntos, estos tres conglomerados se llevan más de un tercio de los fondos públicos destinados a publicidad.
Ministerios clave y la polémica con Cultura
El informe detalla 120 campañas ejecutadas durante 2025, con un coste total de 88.078.848 euros. Entre los ministerios con mayor inversión, destacan Igualdad (11.885.646 euros), Cultura (8.028.015 euros) y Agricultura, Pesca y Alimentación (7.973.161 euros). Precisamente, el departamento dirigido por Ernest Urtasun, el Ministerio de Cultura, está en el punto de mira de Vox. Según el informe, cerca del 80% de las campañas institucionales de Cultura en radio fueron a parar a las emisoras del Grupo Prisa, sumando 1.157.652,44 euros de gasto publicitario. Una concentración que ha levantado ampollas en la oposición.
Vox exige transparencia en el reparto
Ante esta revelación, el Grupo Parlamentario Vox ha registrado una serie de preguntas parlamentarias dirigidas al Gobierno. Quieren conocer los criterios de adjudicación de estos contratos y el porqué de la aparente preferencia por determinados grupos mediáticos. La opacidad en el reparto de fondos públicos ha sido una crítica recurrente, y este informe, si bien aporta detalle, también abre nuevas vías de debate sobre la equidad y la objetividad en la asignación de la publicidad institucional.
Un acercamiento político bajo la lupa
Este reparto publicitario se produce en un contexto de especial interés mediático y político. La reciente publicación de una columna del propio presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, en el diario El País, perteneciente al Grupo Prisa, ha sido interpretada por muchos como un gesto de acercamiento. Este movimiento, inusual en la estrategia de Sánchez, se produce tras un periodo de tensas relaciones con el máximo accionista de Prisa, Joseph Oughourlian. La columna, titulada 'El Mundial de nuestras vidas', ha generado especulaciones sobre un posible pacto de no agresión entre Moncloa y el grupo mediático hasta las próximas elecciones generales, un escenario que sin duda añade picante a la ya de por sí controvertida distribución de los fondos públicos.
El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, sorprendió al mundo mediático al publicar el pasado 19 de julio una columna en el diario El País titulada 'El Mundial de nuestras vidas'. La sorpresa no vino por el contenido del artículo, sino por la tribuna elegida. No es habitual que el líder del Ejecutivo escriba en un periódico, y menos aún en el diario del grupo Prisa, con cuyo presidente, Joseph Oughourlian, ha mantenido un enfrentamiento desde febrero del año pasado, tras la expulsión de directivos afines a Moncloa. Desde entonces, Sánchez solo había publicado dos obituarios en la cabecera.
