Mercadona: el ‘milagro’ portugués que ya supera a España en ventas por tienda
Mercadona ha vuelto a sacudir los cimientos del sector. La compañía valenciana, presidida por Juan Roig, no solo avanza con paso firme en su expansión internacional, sino que ha logrado lo impensable: sus supermercados en Portugal ya generan más ingresos por establecimiento que los de su propio país. Un auténtico 'milagro' luso que redefine el modelo de negocio y pone en jaque a la competencia.
La última ofensiva de esta imparable expansión se materializará el próximo 20 de agosto. Mercadona desembarcará en el municipio de Moita, reforzando su presencia en el distrito de Setúbal. Este nuevo local, ubicado en la Rua Ana de Castro Osório, número 1, en Alhos Vedro, elevará a 74 el número total de tiendas de la cadena en Portugal. Una apertura que, como es costumbre, creará empleo estable y de calidad para 74 trabajadores, con contratos indefinidos desde el primer día.
El 'milagro' portugués: éxito inesperado de Mercadona
Lo que comenzó en 2019 como una expansión prudente, se ha convertido en uno de los movimientos empresariales más exitosos de la cadena. Mientras otras compañías necesitan un despliegue masivo para alcanzar ciertas cifras, Mercadona ha conseguido resultados extraordinarios con una red más modesta. Portugal se ha erigido en la joya inesperada de la corona de Juan Roig.
El secreto de este éxito arrollador radica en una estrategia bien definida. Desde su llegada, Mercadona aplicó tres pilares fundamentales: un producto de marca blanca de alta calidad, un surtido eficiente y una apuesta clara por los alimentos listos para comer. Este enfoque no solo buscaba replicar su triunfo español, sino también adaptar su fórmula al mercado portugués, demostrando una notable capacidad de validación internacional.
La estrategia que conquista el país vecino
La compañía ha invertido más de 1.000 millones de euros desde el inicio de sus operaciones en Portugal. Esta inversión se ha centrado en la apertura de más de 50 supermercados, una logística eficiente y una adaptación constante a los gustos locales. El crecimiento ha sido progresivo y controlado, aprendiendo del feedback y operando inicialmente en zonas urbanas clave.
Los resultados no se han hecho esperar. En menos de seis años, Mercadona consolidó una cuota de mercado del 7,2% en 2025 dentro del sector de supermercados en Portugal. Este hito la sitúa por encima de varias cadenas locales, confirmando la viabilidad y rentabilidad de su modelo fuera de España. La adaptabilidad cultural y el control sobre la cadena de valor han sido claves para mejorar los márgenes operativos.
Cifras que evidencian la rentabilidad en Portugal
Las cuentas son demoledoras. A finales de 2025, Mercadona operaba 69 supermercados en Portugal, registrando una facturación de 2.092 millones de euros. Si desglosamos estos datos, cada establecimiento portugués generó aproximadamente 30,31 millones de euros. Una cifra que contrasta con el rendimiento medio en España.
En su mercado de origen, Mercadona alcanzó ventas cercanas a los 41.800 millones de euros, distribuidas entre 1.603 supermercados. Esto arroja una media aproximada de 24,8 millones de euros por tienda. Es decir, los supermercados portugueses facturan un 20% más de media que los españoles. Un dato que ha generado sorpresa y admiración en el sector.
La expansión no se detiene. Mercadona tiene previsto invertir 150 millones de euros en 2026 para continuar su plan de crecimiento. Además de Moita, la compañía desembarcará en Vila Real, Beja y Faro (con aperturas en Portimão y Faro), así como en Amarante, Esposende y Maia. Las aperturas de Beja y Vila Real están programadas para el próximo mes de septiembre. El 'milagro portugués' de Mercadona es una realidad palpable que sigue dando que hablar y consolidando su dominio en el retail ibérico.
