Generación Z: Adiós pantallas, hola deporte real y moda ‘athleisure’

El deporte está cambiando de cara y la Generación Z tiene la culpa. Un informe reciente de Strava, basado en miles de millones de actividades registradas y una encuesta a más de 30.000 personas, revela un giro radical: los jóvenes priorizan la actividad física real y la conexión social presencial frente a la vida digital. Menos tiempo mirando pantallas y más tiempo atándose las zapatillas es el nuevo lema que está redefiniendo la generación consumo deportivo nuevas tendencias.

Strava Desvela la Nueva Realidad del Deporte Joven

La plataforma deportiva líder ha publicado su informe anual 'Year In Sport: Trend Report', y las conclusiones son contundentes. La Generación Z no solo se apunta a la moda del 'deporte para todos', sino que lo convierte en su principal motor de ocio y conexión. Un 75% de estos jóvenes afirma que su principal motivación para entrenar es participar en carreras o eventos, una cifra que duplica a las generaciones anteriores. La carrera a pie se consolida como la reina indiscutible, pero la marcha gana terreno a pasos agigantados, posicionándose como la segunda actividad más registrada. Y no solo eso: el entrenamiento de fuerza se afianza como una tendencia de fondo, con la Generación Z duplicando a sus mayores en la elección de esta disciplina como deporte principal.

Este cambio de paradigma se traduce en un impulso a la vida en comunidad. Strava, que ya supera los 180 millones de usuarios en todo el mundo, registra un aumento en las interacciones sociales dentro de la plataforma, con 14.000 millones de 'kudos' entregados solo en 2025. El deporte se convierte así en un punto de encuentro, un hilo conductor para el ocio y una forma de desconectar del mundo virtual.

El Auge Imparable de la Moda Deportiva

Este giro hacia un estilo de vida más activo no solo impacta en las actividades que practicamos, sino también en lo que vestimos. El sector de la moda deportiva está experimentando un crecimiento exponencial, y las previsiones apuntan a que seguirá así. Se espera que el negocio del 'sportswear' crezca un 22% hasta 2026, alcanzando un volumen de negocio de 460.394 millones de euros a nivel global. En España, este sector también ganará peso, pasando de representar el 21,9% de las ventas de moda en 2023 (con 5.923 millones de euros) a un 22,15% en 2026 (6.566 millones de euros).

El aumento se notará progresivamente: un 8% de subida esperada en 2024, un 8,2% en 2025 y un 7,9% en 2026. Esta tendencia confirma que las zapatillas deportivas y los chándales no son solo para ir al gimnasio, sino que se integran cada vez más en el día a día, fusionándose con el 'streetwear' y marcando un nuevo código de vestimenta. El impacto de la generación consumo deportivo nuevas formas se hace notar.

Nike y Adidas Siguen Reinando, Pero Nuevos Actores Emergen

En el disputado olimpo de la moda deportiva, los gigantes Nike y Adidas mantienen sus posiciones de oro y plata, respectivamente. Sin embargo, el ranking de los diez primeros puestos experimenta movimientos. Foot Locker sale del top ten, siendo sustituido por Under Armour, lo que demuestra la constante evolución del mercado y la aparición de nuevos competidores que pisan fuerte.

El informe 'El Mapa de la Moda 2025', que analiza las principales compañías del sector, también señala qué marcas han sufrido más en el último ejercicio y cuáles están despuntando. Este dinamismo constante obliga a las firmas a reinventarse y a adaptarse a las nuevas demandas del consumidor, especialmente a las de una Generación Z que valora la autenticidad, la comunidad y la versatilidad en sus prendas.

S'more: La Fusión Perfecta entre Deporte y Estilo

En esta encrucijada entre el deporte y la moda, surgen nuevas propuestas que buscan capturar la esencia de esta tendencia. Un claro ejemplo es S'more, la firma cofundada por las influencers Sara Baceiredo y Mariana Díez Moliner. Su declaración de intenciones es clara: "Where fashion and sportswear meet" (donde la moda y la ropa deportiva se encuentran). La marca propone un armario donde las prendas técnicas y funcionales aspiran a integrarse a la perfección en looks 'streetwear'.

Disponible desde el pasado 12 de noviembre en su e-commerce, S'more centra su propuesta en diseños de carácter técnico, orientados al entrenamiento y al running, pero con una estética cuidada y a la moda. "S'more nació del deseo de redefinir la ropa deportiva para crear prendas que combinen sin esfuerzo rendimiento y elegancia", explican sus fundadoras. Con una paleta de colores vibrantes y diseños que van desde tops con fruncidos hasta mallas cortas y chubasqueros, S'more encarna la nueva era del consumo deportivo: funcional, estético y profundamente conectado con el estilo de vida de la Generación Z.