El fenómeno que arrasa en España y lidera las ventas en Europa

Podrá gustarte más o menos su catálogo, su estrategia comercial o incluso los pronósticos culinario-apocalípticos de su presidente, pero hay algo innegable: Mercadona hace tiempo que dejó de ser una cadena de tiendas para convertirse en un fenómeno social. Uno del que depende cerca del 30% del mercado de la distribución alimentaria, el 51% del negocio de los platos preparados y que marca el ritmo de tendencias tan relevantes como la de los mercaurantes. De ahí que todo lo que gira en torno a sus finanzas resulte interesante. Sobre todo porque al estudiarlas en detalle y compararlas con otras cadenas de la competencia hay un dato que llama la atención: aunque su margen bruto por venta es inferior al de otros rivales, su ratio de rentabilidad es muy superior. Cuando Mercadona presentó su balance económico de 2025, hace dos meses, hubo una cifra que acaparó titulares: 41.858 millones de euros. Esa fue la facturación consolidada de la compañía, un dato interesante porque muestra un crecimiento anual del 8%, pero que oculta en realidad otros valores aún más reveladores. Uno de ellos es la cifra de negocio, las ventas netas, que ascendieron a 38.178 millones. En ese caso, el aumento fue del 7,2%. Si a esa cifra le restamos lo que le costó a la empresa el aprovisionamiento de sus mercancías (28.639 millones), obtenemos el primer dato relevante: su margen bruto, el dinero que ingresó la empresa.

La marca blanca pulveriza a las multinacionales: el fenómeno 'low cost' que arrasa en España

La lealtad tiene un precio, y para el consumidor europeo actual, ese precio se ha vuelto simplemente impagable. No estamos ante un cambio sutil de hábitos, sino ante una reconfiguración tectónica del consumo masivo. Recientemente, Tamer Ibrahim publicó una reflexión aguda sobre esta realidad en su artículo «The 50% Threshold», donde desglosa cómo la marca blanca ha dejado de ser el «plan B» para convertirse en la primera opción de la cesta de la compra. Según los últimos datos de Circana, hemos cruzado una frontera psicológica y económica: la cuota de unidades de marca blanca en los seis principales mercados de alimentación de Europa ha alcanzado el 50%. La mitad de lo que compramos ya no lleva el logo de una multinacional histórica, sino el sello del propio supermercado. Las cifras que aporta Ibrahim son reveladoras y sitúan a España en la vanguardia de este fenómeno: España no solo lidera; está dictando la pauta de cómo será el resto del continente en menos de un lustro. ¿Por qué está ocurriendo esto con tanta agresividad?

Lidl y la moda deportiva: estilo y precio asequible en tu supermercado

La respuesta, sorprendentemente, vuelve a estar en el supermercado. Con la llegada del frío y el inicio de la temporada de nieve, Lidl lanza uno de sus clásicos más esperados: la colección de ropa térmica y equipamiento deportivo Crivit. Cada invierno sucede lo mismo. Creemos tener el armario bajo control hasta que las marcas deciden recordarnos que siempre hay espacio para un nuevo flechazo. Esta temporada, el amor llega en forma de prendas técnicas, tejidos térmicos y conjuntos de montaña que convierten cualquier escapada a la nieve en una pasarela improvisada. Porque sí, puede que no seamos expertas esquiadoras, pero eso no nos impide querer vestir como si lo fuéramos. Firmas como Zara llevan años perfeccionando el arte de transformar la ropa de esquí en un objeto de deseo. Sus colecciones cápsula de invierno consiguen que soñemos con total looks alpinos dignos de, aunque nuestra experiencia sobre los esquís sea más bien limitada. El mensaje es claro: no hace falta dominar la pista negra para lucir impecable entre copos de nieve. El uniforme de invierno que no sabías que necesitabas.

Disponible tanto en tiendas físicas como en su tienda online, esta línea incluye desde prendas térmicas básicas hasta accesorios clave para esquí, snowboard o simplemente para sobrevivir con estilo a las bajas temperaturas. Ni Decathlon ni Zara: Lidl tiene la colección de ropa de esquí más calentita y estilosa del invierno. Lidl pone a la venta su ropa térmica más 'chic' gracias a su marca blanca de ropa deportiva Crivit.

El consumidor, ante un cambio de paradigma: la lealtad tiene un precio

El mercado deportivo en territorio español ha recibido con gran entusiasmo la última innovación en vestimenta técnica de la reconocida firma Under Armour. Esta propuesta se centra en una prenda diseñada para ajustarse perfectamente a la fisonomía del atleta como si se tratara de una capa protectora adicional. La tecnología implementada en este calzado busca optimizar el rendimiento de los músculos durante las sesiones más exigentes del día, permitiendo que la circulación sanguínea fluya de manera más eficiente y que la fatiga acumulada tras el esfuerzo físico se reduzca significativamente para el usuario. El auge de disciplinas como el running y el ciclismo en las principales ciudades del país ha generado una necesidad creciente por equipamiento especializado, pues los deportistas actuales ya no se conforman con prendas básicas y buscan herramientas que les otorguen una ventaja competitiva real en sus entrenamientos. Este lanzamiento de Under Armour destaca especialmente por su sistema de compresión graduada que minimiza las vibraciones musculares innecesarias, un factor que resulta determinante para prevenir lesiones comunes y para asegurar que el cuerpo se mantenga en una postura correcta durante la actividad intensa. Ante el calendario de grandes maratones y eventos deportivos previstos para este año en ciudades como Madrid, Valencia o Sevilla, la llegada de este producto es…

Ocho futbolistas de la selección masculina y ocho de la selección femenina de fútbol en España aparecen como protagonistas de la nueva campaña lanzada por la marca de agua mineral natural Cabreiroá. Quienes han visto sus rostros impresos en el frontal de más de siete millones de botellas repartidas en diferentes formatos para tiendas de alimentación, hostelería y puntos de conveniencia. Según informó la marca a través de un comunicado, esta acción representa uno de los despliegues especiales de mayor alcance en la historia de la compañía, y tiene como objetivo reforzar la visibilidad y el vínculo de la marca con la selección nacional de fútbol.